从宫殿庙宇到春晚舞台 这才是中国旗舰品牌该做的事!

  在《流浪地球》中,就算人们已经身居地下城,却还有着春晚相伴过春节;运输“火石”的必要工具运载车仍旧会发出具有时代感的交通安全提醒;就连最后给拯救地球以希望的程序也是套用了“春节12响”。科学技术与传统民俗,国际合作与民族特色在这部贺岁的科幻影片中互相对比与衬托。

  春节联欢晚会从1983年至今走过了36年,它会不会成为中国人农历新年中的一项民俗体验被一直延续下去,还不可知,但是至少在《流浪地球》中是这样的。

  所以,在今年春晚一汽长春分会场上,由红旗带头参与的这一场全场景舞台秀,更应该被看作是中国汽车工业基地——长春、中国汽车工业代表企业——一汽、中国汽车旗舰品牌——红旗与中国民俗文化的融合。

  红旗飘扬在春晚舞台

  2019年2月4日大年三十晚,伴随着一首《雪花赋》,春晚的画面切换到了长春一汽分会场。舞台正中央的巨型车头装置点题名义,这是一个属于汽车工业、汽车消费、产业工人的舞台。22辆解放J7重卡排列在舞台两侧,它经过7年研发,比肩欧洲标杆。

  112辆乘用车矩阵面对舞台而列。阵列中包含红旗高端中大型SUV HS7、高端中型SUV HS5、纯电动SUV E-HS3和奔腾T77。其中,HS7、HS5和E-HS3是2019年红旗SUV战略布局的重点车型。三款车展现了全新的红旗设计语言,车身动感却不失简洁大气。其中,HS7更是以一汽自主创新的高性能发动机担当品牌向上的使命,E-HS3则是红旗的首款纯电动SUV。

  当第二首歌曲《时代号子》响起,AR机械臂与生产线运转的画面相结合,汽车炫技就此展开。HS5表演了飞车爬楼,HS7表演了“蹦迪”。另外还有诸多现售车型,如限量定制款L5,H7商务轿车亦是活跃在舞台上。而引人注目的变形汽车人、人车杂技互动则由H5担当。H5是新红旗战略发布后的首款重磅车型,用它营造的时尚、潮流气质诠释了红旗品牌年轻的属性。

  无论辐射整个分会场的远景镜头,还是对台上细节的特写镜头,都展现了中国汽车工业基地的再一次创新发展。1月23日,中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平在探班春晚一汽分会场筹备时表示,他们第一感到这是一种荣幸,也比较兴奋,但同时这也是一种责任,“作为一汽人,作为红旗人,我们必须把事做好,把春晚这种和谐的、欢乐的、庆贺的气氛做好。”

  红旗的方向,是中国文化的浓缩与展现

  就在春节假期来临前夕,红旗与故宫博物院正式达成战略合作。双方在故宫博物院的建福宫花园举行合作签约仪式。他们共同表示,将秉承“传承与创新”的宗旨,融合东方美学与现代创新,共同打造中国品牌IP,从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化。

  2019年新中国成立70周年,红旗将是故宫博物院“万紫千红大展”展览的联合推广单位。在今年,红旗还将展开“旗迹中国”项目,打造红旗专属的IP品牌体验平台,用红旗的车轮丈量祖国的大好河山。2020年,在故宫建成600周年之际,红旗将推出故宫600周年纪念款专属车型。而从2019年开始,未来三年,红旗也将作为故宫大型活动的指定用车。

  在与故宫签约之前,红旗发布了全新的“爱·尚”公益品牌,同时还发布了“红旗一致行动人公益计划”。红旗在进行品牌振兴的同时,也要求自身聚焦社会民生、文化、环保三大领域,开展可持续的公益活动。

  2018年1月,红旗发布新红旗品牌战略。战略包含了从研发布局到产品规划再到设计语言的一系列举措。在这次春节联欢晚会的舞台上,从产品的角度来看,红旗正在沿着L/S/H/Q四大车系的目标稳步前行。而这背后,也是对技术研发的助力,对生产品质的严控,对品牌发展生态的长期考量。

  而当作为一家汽车企业的品牌建设工作如火如荼地开展之时,前面的目标究竟是什么?对于在新中国历史上有标志性意义的汽车品牌而言,红旗的目标当然不能止步于销量。它是一种引领,引领着工业变革带来的社会效益;它是一个重要参与者,参与着中国文化的建设与传扬;它是一个验证者,验证着经济发展的意义与社会文明的提升。

  从如故宫博物院这样的文化殿堂,到如春晚这样的民俗欢愉,红旗的参与正是带给我们这样的一个信号。一个中国汽车品牌与中国文化的融合,将为我们带来一场盛宴,一个属于中国人的汽车文化时代正在悄然而至。

责编:高鑫戈
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